No estoy seguro de cuándo 11eleven tomó la forma con la que lo definimos hoy: inicialmente no era más que un puñado de sudaderas y camisetas (porque hace 10 años, cada sudadera o camiseta que tocábamos tenía algo que no nos convencía del todo, nota del editor). Luego la gama comenzó a expandirse y, después de los primeros modelos, comenzamos a comprender que podría ser una gran idea, que, combinada con los hábitos de compra de la época, podría darle un impulso a la tienda (11eleven nació primero como un local físico, quizás también por esta razón, la marca tardó en madurar.
Durante ese tiempo, necesario para que nuestras ideas maduraran, nos dimos cuenta de que podíamos tener un menor impacto (el mundo de la moda es uno de los sectores más contaminantes —Nota del editor: otra fuente—) si optábamos por la circularidad: aprovechar lo que ya se había gastado en términos de energía ambiental y humana era la opción más lógica, que además se alineaba perfectamente con el camino personal que habíamos emprendido. Esta elección, incluso hoy, demuestra ser una de las más acertadas, porque el efecto secundario es que mantiene la creatividad flexible y activa (cuando se puede hacer todo, se puede caer en la complacencia, pero cuando hay que descubrir y trabajar con lo que se tiene a mano, se pueden generar ideas que quizás, en situaciones más "cómodas", no se nos ocurrirían).
La pandemia fue, objetivamente, un momento decisivo que definió el antes y el después: muchas dinámicas cambiaron, algunos proveedores tomaron caminos que ya no coincidían con los nuestros, y nosotros mismos sentimos la necesidad de bajar el ritmo y reconsiderar algunas decisiones tomadas en un mundo que, en cierto modo, ya no existía.
Dicen que el cambio llega cuando sales de tu zona de confort y cuestionas lo que antes estaba bien: ese fue sin duda nuestro caso.
Aprender a dejar ir no fue fácil (todavía estamos trabajando en este tema hoy en día, que sé que es un tema para muchos).
Hoy hemos decidido dar un paso más: hacer visible parte de nuestro proceso de producción para quienes frecuentan la tienda 11eleven. Contar con un espacio exclusivo para 11eleven dentro de la tienda pretende ser un "restaurante con cocina abierta", porque creemos en el poder de compartir y porque queremos agradecer a todos aquellos cuya confianza hace posible el progreso de la marca.
Doce temporadas después, repasamos lo que se ha logrado hasta ahora y no podríamos estar más agradecidos;
El camino es largo y los márgenes de mejora siempre son amplios.
Con el deseo de ser siempre un lugar agradable donde pasar el tiempo y donde puedas encontrar ropa que te haga sentir bien, diseñada para acompañarte a lo largo de tu vida.
Maura, Claudia y Dana
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